Noul Concept Produs 6 reguli de proiectare
6 din normele de dezvoltare a conceptelor noi produse
Dezvoltarea unui nou concept de produs - cea mai importantă etapă, care stă la baza lansarea cu succes a inovațiilor. Conceptul nereușită poate strica o idee strălucită și pentru a preveni punerea în aplicare a acestuia. Pe de altă parte, un concept bine scris poate deveni o bază fiabilă pentru toate lucrările ulterioare: de la design de produs la injectarea sa în piață.
În conformitate cu conceptul de produs este înțeles ca un sistem de reprezentări ale întreprinderii - producătorul despre crearea produsului și oportunitățile sale de piață.
„Conceptul de produs nou - o știință pe bază și se bazează pe practica o idee despre ceea ce ar trebui să fie un produs nou. Aceasta provine din faptul că noi (proiectate) mărfurile trebuie să îndeplinească cerințele, care vor fi formate în momentul în care produsul va intra pe piață. "
Conceptul de produs provine din faptul că un produs nou trebuie să îndeplinească cerințele care formează în momentul în care marfa intră pe piață. Asta este, este necesar să se prevadă noile nevoi care vor fi generate de către consumator la momentul eliberării mărfurilor pe piață în dezvoltarea conceptului.
Testarea conceptelor de produs implică studiul reacțiilor consumatorilor la ideile de bază ale noului produs. În cursul testării este determinată de cât de mult noul produs satisface nevoile segmentului. In timpul fazei de testare produsul există de obicei numai sub formă de descriere, și, uneori, într-un model sau aspect.
Verificați modul în care a pregătit conceptul de produs gata de testare va ajuta la urmatoarele 6 reguli.
1. Utilizați o listă de verificare
Noul produs va fi de succes, în cazul în care consumatorul crede în posibilitatea produsului. Pentru a gândi ca un consumator, folosiți lista de verificare a caracteristicilor, bazată pe un model dovedit de factori de succes.
Lista de verificare pentru dezvoltarea de noi concepte de produse
2 articulează circumstanțele în care consumatorul este o problemă
produse inovatoare de succes pentru a ajuta la rezolvarea problemei, sau care nu pot fi rezolvate prin produsele existente, sau trebuie să facă un compromis, alegând una dintre mai multe soluții non-ideale.
„Conceptele în mod clar și în detaliu descriu situații similare vizate (care conduc această luptă, precum și când și unde) sunt 58% mai mult succes decât cele care nu conțin astfel de informații.“
Formulați circumstanțele în care consumatorul este o problemă
Pentru a arăta modul în care produsul cu caracteristicile sale cheie și beneficii pentru a rezolva problema consumatorului, va descriere a situației în care consumatorul în ceea ce privește alegerea mărfurilor.
Conceptul cu o descriere detaliată a împrejurărilor apariției unor probleme în testarea consumatorilor percep ca:
- mai inovatoare,
- mai relevante,
- are un avantaj față de alte produse similare,
- sunt de mare valoare.
Explicați modul în care noul produs va rezolva problema consumatorului:
- Cum propunerea dumneavoastră va ajuta consumatorii să realizeze cu ușurință peste care au luptat atât de mult timp?
- Care sunt realizările științifice și tehnologice unice sunt folosite într-un produs nou?
- Ce ingrediente speciale incluse în produs?
Răspunsurile la aceste întrebări vor spori credibilitatea dumneavoastră și oferă un avantaj competitiv.
3 Consolidarea dorința consumatorului de a obține produsul dvs.
Verificați că prețul estimat și valoarea percepută.
Problema cea mai dificilă din lista de verificare este după cum urmează: „? Nu am într-adevăr un număr semnificativ de consumatori, există probleme pentru care propunerea mea promite o soluție“
Cu toate acestea, chiar dacă ideea de produs îndeplinește cu adevărat o nevoie nesatisfăcută sau dorinta consumatorului, conceptul unui produs nou poate fi primită cu răceală de către consumator pentru următoarele motive:
1 Nerespectarea prețului de așteptat.
Consumatorii pot fi încântați de ideea ta, și cu siguranță au nevoie de aceasta a susținut beneficii, dar, în cazul în care prețul nu se potrivește cu valoarea percepută, ideea care nu le place. Și, deși prețul ar trebui să fie stabilit deja în faza finală a procesului de dezvoltare a produsului, trebuie amintit de la bun început că poate mai mari decât cele din urmă, avantajele oferite de acest produs.
2 formulare nereușită în descrierea conceptului de produs.
descriere idei pare sarcină destul de simplu, dar în realitate poate fi foarte dificil de înțeles ce limbă este și modul în care formularea de fraze va rezona în inimile consumatorilor. Imposibilitatea de a descrie idei diferite pot duce consumatorii în confuzie și să le ajunge să se gândească la întrebarea, ce fel de produs pe care o reprezintă, și de ce este atât de necesar pentru ei. Testarea diferitelor versiuni ale textului și a materialelor vizuale pentru a vă ajuta să introducă ideea ta de cel mai bun mod.
Conceptele „optimizate“ ale probabilității de succes în satisfacerea nevoilor și dorințelor consumatorilor la 76% mai mare decât non-optimizat.
4 prezintă conceptul de mărfuri, în conformitate cu planul său de marketing
Conceptul ar trebui să conțină toate informațiile cu privire la caracteristicile care vor avea mărfurile după intrarea pe piață.
Conceptul ar trebui să conțină toate informațiile cu privire la caracteristicile care vor avea mărfurile după intrarea pe piață. Cu toate acestea, ar trebui să existe, modul în care va comunica consumatorului cu privire la caracteristicile și beneficiile inovației produsului.
Posibile probleme pot fi:
Dezvoltarea conceptului de a lua în considerare situația actuală, ținând seama de posibilele dificultăți în promovarea produselor și suport de marketing prin gândire în avans, va fi capabil să-l ofere în viitor.
În cazul proiectelor cu suport de marketing limitat poate fi deosebit de dificil de a transmite consumatorilor avantajele produsului competitiv.
5 Munca în echipă generarea de idei pentru produse noi
Avantajele de a lucra împreună nu poate părea evident, dar atunci când este vorba de dezvoltarea conceptului, atragerea unui număr tot mai mare de oameni pot crea un mai mult succes și mai atractivă pentru conceptul de consum.
„In medie, o echipă de șase sau mai multe persoane creează concepte care sunt un 58% mai atractiv pentru consumator, comparativ cu ideile originale și“ „încercări intuitive de dezvoltare independentă. In schimb, echipele de două sau de o singură persoană (cea mai obișnuită opțiune) pentru a crea conceptul, doar 16% mai atractiv decât forma sa originală. "
În plus față de creșterea numărului de angajați care lucrează la conceptul, rezultate mai bune se poate realiza prin aducerea într-o echipă de oameni cu puncte de vedere diferite și diferite experiențe profesionale. De exemplu, grupul, care este compus din funcționari care nu fac parte din departamentul de marketing, dezvoltarea conceptului mai atractiv decât grupul constând numai din marketing.
6 Ai un plan pentru implementarea unui concept de succes
După crearea conceptului unui produs nou și un test de succes a consumatorilor, este necesar să se înceapă să lucreze la dezvoltarea unui produs nou și eliminarea acesteia pe piață. Prezența planului preliminar, în cazul unui test de succes a conceptului va începe rapid punerea sa în aplicare. Trebuie sa fi instalat controlul punctelor permit să monitorizeze în mod regulat punerea în aplicare a planului, până la lansarea pe piață a produsului. Conceptul de succes al noului produs oferă un start bun, dar este nevoie de cel puțin atentă execuție.
Textul articolului prelucrat. Desene și textul original - Nielsen