Cum de a veni cu un nume de brand - cum de a alege un nume
Denumirea (de la cuvântul englezesc «numele» - numele) - un set de activități de marketing privind crearea brandului productiv. La începutul secolului al XX-lea a luat nișă sale. Proprietarii de afaceri au devenit mai atenți la alegerea numelui, știind că o marcă de calitate - un drum drept pentru promovarea afacerilor.
Pe măsură ce dezvoltarea pieței și creșterea competitivității pe ea, denumirea a devenit o parte integrantă a marketingului. In practica mondiala, prima agenție privind selectarea și punerea în aplicare a mărcilor a apărut în anii optzeci ai secolului trecut. În România - nu în urmă cu mai mult de zece ani.
În aplicații profesionale de denumire este împărțită:
1.Korporativnuyu orientare - lucru pe numele companiei.
Direcția 2.Tovarnuyu - Dezvoltarea unei mărci.
Practic numirea proces laborios. La punerea în aplicare a sarcinilor de lucru în marketing, avocați, lingviști, psihologi și cultură.
Eficacitatea brandului promovează o imagine pozitivă a companiei. Titlul trebuie să fie concis și să reflecte direcția profesională a activității sale.
Să luăm în considerare câteva aspecte care trebuie luate în considerare atunci când aleg un brand pentru compania dumneavoastra:
2.Legkost în percepția vizuală și auditivă a brandului.
3. Un semn bine-decorate. Scrierea de caractere alfabetice, fără a se îndepărta de la linia de limita inferioară, prost percepută vizual. De exemplu, ca "o", "k", "m", "și" etc. Dar, în cazul în care literele din titlu sunt dincolo de linia limită inferioară, percepția vizuală a textului este crescut în mod semnificativ. Acest lucru este valabil și pentru "p" literele "d", "f", etc.
4.Slovo în titlu nu trebuie să depășească cinci caractere. În caz contrar, garantată senzația de lipsă de percepție din partea potențialilor clienți.
Destul de des, se folosește o metodă de a scrie numele companiei doar în cuvinte, nu un fel cu litere mici. Exemplu: „Casa si gradina“ - reteta, „Casa si Gradina“ - litere mici. Desigur, numele de litere mici este percepută vizual cu ușurință.
Cum de a alege un nume de marcă
Una dintre metodele moderne în alegerea numelui de utilizare în comun actuală a alfabetului latin și alfabetul chirilic. Sigur, atrage atenția.
Una dintre regulile principale - o frumoasă și competente titluri de design grafic.
Un factor important - percepția auditivă. Asta este, ușor de pronunțat al mărcii. De exemplu, numele „Transigneorda“ puțin probabil armonios pentru urechea umană. Conduita propriul experiment, rugați pe cineva să repete numele. Cu siguranță, mulți doar „trans“ Amintiți-vă sau „hoardă“. Asigurați-vă că numele nu fie greoaie.
Nepronunțabil branduri considerate, în care trei sau patru consoane urmați reciproc.
Titlul trebuie să fie ușor de citit dintr-o privire. Stand și de a rezolva informațiile postate pe semnul, este puțin probabil ca cineva va. Astfel, este posibil să-și piardă clientela potențial.
Întrebare: „Cum de a veni cu numele de brand-ul“ este relevant pentru antreprenori, deschiderea unei noi afaceri.
Informații utile atunci când aleg un nume de companie
PR - managerii sunt direct implicați în dezvoltarea brandurilor, utilizarea unor tehnici profesionale în selectarea numelor:
1. Excentricitatea. Activitatea repulsive a companiei. Amintiți-vă că marca extraordinar amintit de consumatori mai repede. Împreună cu grupul de inițiativă organiza un „brainstorming“. Fiecare dintre angajații vor oferi propria versiune. Eforturile neizbity comune în viața de zi cu zi este selectat numele.
2. pozitivitatea. Numele companiei ar trebui să evoce emoții pozitive. În nici un caz nu lasa oficialității. De exemplu, sunați la grădiniță privată „Sun pentru tine.“ Sunt de acord, nici asociatii bune. Și în titlul „Soare“ tangibilă simțit cald. Un alt exemplu - numele companiei pentru fabricarea ușilor „de la început“. Consumatorul este obligat să se întrebe cu privire la durata activității sale. Încercați să evitați erorile asociative.
3. Accesibilitate. Dacă este posibil, să evite obscur pentru majoritatea consumatorilor audienței potențiale, cuvintele. Naming numele companiilor lor din mitologia greacă, amintiți-vă că nu toată lumea este familiarizat cu ea. Cu grijă utilizați în marca de cuvinte străine. Există o șansă ca numele companiei nu va fi de neuitat. Atunci când alegeți un brand ghidat de majoritatea publicului țintă, care va șterge valoarea sa.
4. conceptual. Marca trebuie să corespundă conceptului ales. De exemplu, planificat pentru a deschide un restaurant în apropierea râului. Autoritățile refuzat pentru lipsa de terenuri disponibile. Locul în construcție au fost duși la marginea orașului. Brand inventat, dar restaurant „Volna“ este puțin probabil să trebuie să fie la marginea orașului. Prin urmare, nevoia de schimbare a numelui său. Din păcate, astfel de exemple cantitate suficientă.
5. Eficiența. Titlul ar trebui să fie „vorbesc“ pentru a informa despre companie si respecta. Pentru a testa eficacitatea unui brand inventat prin efectuarea unui sondaj printre prietenii tai. Întrebați-i o întrebare, pe care îl numește asociația, pe care compania se potrivește acest nume. În cazul în care compania are brandul „Aphrodite“, domeniul de aplicare al activității sale este greu legată de producția de echipamente sanitare.
Locuitorii din orașele mari cu care se confruntă în mod continuu, cu sute de mărci. Din această sumă, stocate unități. Care este motivul? Ce vina dezvoltatorii, nu nume memorabile?
În primul rând, conglomerarea caractere alfabetice. Prea nume lung de brand nu contribuie la perceperea de lejeritate. În al doilea rând, abrevierile, care, la prima vedere lipsită de sens.
Numele Perfect ales pentru companie sau de brand, succesul incontestabil. Timp de două sau trei cuvinte esențiale, este nevoie de munca grea. Cautati mii de cuvinte lucrat compatibilitatea lor.
Fondatorii unei noi afaceri ar trebui să fie conștienți de importanța brandului de produs. Au o strategie clară de acțiune, poziția corectă a produsului. Atunci când apar dificultăți în autodezvoltarea numele de marcă ar trebui să apeleze la profesioniști.
Numirea cu ajutorul profesioniștilor
munca profesionala cu privire la alegerea de brand este semnificativ diferit de denumire neprofesionist. Diferența principală este că o echipă de specialiști pentru a efectua cercetări detaliate de pre-piață.
Înainte ideală, lucru pe etape a avut loc vor fi selectate:
plan de lucru 1.Sostavlenie - scopuri și obiective.
2.Marketing - Cercetare segmentul de business, publicul țintă, firmele competitive.
3.Deyatelnost mai mulți angajați pentru a dezvolta în numele companiei.
4.Proverka și înregistrarea ulterioară a mărcii în cadrul Serviciului Federal pentru Proprietate Intelectuală (Rospatent). Profesioniștii asigură unicitatea numelui de brand.
etapa 5.Zaklyuchitelny - compania devine proprietarul legal al securității brandului.
În mod firesc, serviciul furnizat de companiile partenere implicate plătite. Dar dacă pentru a salva prestigiul companiei viitor? Să profesioniștii fac treaba.
Desigur, în cazul în care angajații prezenți companiei capabile să genereze o idee de nume de brand, este posibil să se facă fără ajutorul din exterior.
Creativitatea, gândirea creativă - primul asistent în a decide modul de a alege un nume de brand. Adevărat marca selectat - cheia pentru dezvoltarea cu succes a companiei într-o piață competitivă.
- idei de afaceri
- agrobusiness
- Business în orașele mici
- Business în garaj
- fără investiții
- Acasă afaceri Bazat
- femeie
- Internet
- masculin
- noi tehnologii
- producere
- miscelaneu
- sportiv
- studenți
- familie
- de afaceri sezoniere
- Construcții și reparații
- Retail & en-gros
- servicii
- Eco
- planuri de afaceri
- proces de afaceri
- mici afaceri
- dezvoltarea afacerilor
- managementul afacerilor
- poveşti de succes
- motivație fotografie
în plus
- citate de afaceri
- bancuri de afaceri
- util
- dicționar de afaceri