Conceptul de marketing Produs
Conceptul de marketing Produs
Acest produs - un mijloc de anumite cerințe care să îndeplinească, care este tot ceea ce poate satisface nevoile sau cerințele și propuse pe piață, în scopul de a atrage atenția, achiziționarea, utilizarea.
În principal, produsele sunt împărțite în grupe în funcție de următoarele criterii:
• domeniul de aplicare utilizare (bunuri de larg consum cererea sau bunuri de larg consum și produse industriale);
• durata de utilizare (bunuri de folosință pe termen scurt, și bunuri de folosință îndelungată);
• pragul de semnificație (bunuri și servicii).
Acest produs poate fi material și imaterial (servicii). Acest produs, care este în piață și satisface nevoile de 100%, este numit perfect. Destul de firesc, produsul perfect nu există, deoarece nevoile consumatorilor sunt în continuă schimbare. Dezvoltarea și producția de bunuri momentul potrivit. Prin urmare, la produsul de timp de lansare pe piață nu va satisface nevoile de 100%. Se poate doar cât mai aproape posibil de ideal.
bunurilor de larg consum - bunuri destinate pentru uz propriu și nu pentru prelucrare ulterioară. Acestea includ bunuri de larg consum, adică cele care sunt esențiale pe o bază de zi cu zi. Aceasta este, în principal bunuri de bază de cerere constantă, are esențiale (pâine, lapte, carne, legume).
impuls de cumpărare o persoană cumpără bunuri sub influența impulsului nu este planificat (batoane de ciocolata, ziare, reviste). Practic, acestea sunt vândute în stațiile de transport public, în apropiere de conexiunea de noduri și au un ambalaj strălucitor.
Produse pentru cazuri de urgență necesită o singură dată taxa la un anumit punct (pungi de plastic, umbrele, dureri de cap comprimate).
pre-selecta elemente - cele privind achiziționarea de care cumpărătorul o anumită perioadă de timp de colectare de bani, a luat modificarea producător, de brand și de produs (mobilier, îmbrăcăminte, aparate de uz casnic).
Înainte de a cumpăra bunuri mult în cerere, consumatorul nu este doar colectează o anumită sumă de bani, dar, de asemenea, o pre-decis mărfurile care marca și ce firmă are nevoie (este vorba în principal despre colectorii care doresc să cumpere, de exemplu, GAZ-001, Rembrandt, monede de presă al 1905).
Marfa cererea pasivă - este cea mai mare parte o noutate, cererea pentru care încă nu și-a format.
Pe durata utilizării produselor sunt împărțite în bunuri de folosință îndelungată, care nu pot fi utilizate la un moment dat (mobilier, aparate, mașini) și industria bunurilor de uz (în principal, produse alimentare).
Servicii de consum - servicii furnizate consumatorilor. Servicii personale includ comunicarea directă între oameni în furnizarea de servicii (consiliere terapeut, avocat, meditații etc.). cu contractul de închiriere furnizării de bunuri de servicii asociate cu utilizarea oricăror mijloace de producție (coafură, catering, servicii de curățătorie chimică, servicii de călătorie). Serviciile care vizează proprietatea clientului includ lucrul cu bunurile personale ale consumatorilor (închiriere și vânzarea de bunuri, vehicule, reparații de îmbrăcăminte, locuință, etc.).
Produse industriale - Produse care cumpără persoane juridice în scopul stabilirii procesului de producție. Acestea includ de bază - materii prime utilizate în mod direct în producție (combustibil, piese, preforme, substanțe chimice etc.), auxiliar - materii prime nu sunt utilizate în mod direct în producție (Detalii hardware, lubrifianți, etc.). bunuri de capital - activele de producție de bază (clădiri, mașini, unelte etc.).
• Producție (servicii pentru întreținerea și repararea echipamentelor, inginerie și leasing);
• distribuție (comerciale, transport);
• (servicii educaționale, recertificare) sociale.
Principalul beneficiu sau serviciu - este nucleul produsului în jurul căruia producătorii trebuie să creeze două sisteme de protecție de la competitive. Articolul perfect pentru punctul de vedere al cumpărătorului, este mai puternică poziția companiei pe piață. În acest caz, vorbim despre cele trei niveluri ale mărfurilor, sau factorii pe care consumatorul evaluează produsul prin selectarea între similare și care trebuie să fie furnizate de:
• mărfuri în conformitate cu planul;
• mărfuri în performanță reală;
• Produse de amplificare.