Marketingul non-profit

Marketingul non-profit - acest tip de marketing, care a implicat organizații sau persoane care acționează în interes public și pledând orice idee, fără intenția de a obține profit financiar. Consumatorii au dreptul de a alege să utilizeze serviciile unei organizații. Organizațiile care sunt concurente între ele, face propuneri cu diferite avantaje. Consumatorii, la rândul lor, pot alege oferte care corespund criteriilor lor, și le cerne nesatisfacatoare. Marketingul non-profit are un număr de caracteristici. 1. Comercializarea non-profit, este asociat cu organizații, teritorii și idei, precum și bunuri și servicii.

2. Există un schimb de voturi pentru o aderență mai bună și un serviciu mai bun pentru costuri mai mici de creștere.

3. obiective de marketing mai sofisticate, deoarece succesul sau eșecul nu poate fi măsurată poziții pur financiare.

4. Avantajele marketingului non-profit nu este adesea asociat cu plata de bunuri și servicii de către consumatori.

5. De la organizații non-profit pot aștepta sau de cererea

Există trei factori care cauzează Spre deosebire de marketing non-comercial al clasic.

În primul rând, un marketing non-profit acoperă o gamă foarte largă de domenii de activitate umană, este mult mai largă decât producția și promovarea de bunuri și servicii. Aceste domenii includ:

- de apărare și de securitate;

- artă și cultură;

- caritate, etc.

Semnificația socială a acestor domenii de activitate, în nici un caz mai puțin decât importanța producției materiale și a comerțului.

În al doilea rând, comercializarea non-profit contribuie la o satisfacție mai completă și eficientă a unor astfel de nevoi primare și vitale ale societății, cum ar fi:

- nevoia de auto-realizare și împlinire personală;

- necesitatea realizării drepturilor și libertăților civile;

- necesitatea participării la guvernare;

- nevoia de securitate;

- nevoia de îngrijire a sănătății;

- nevoia de educație;

În al treilea rând, comercializarea non-profit contribuie la rezolvarea problemei stabilirii relației dintre interesele diferitelor grupuri de entități non-profit: guvern, entități non-guvernamentale și persoanele care desfășoară activități non-profit. De exemplu, interesele guvernului, biserica, fondul „Anti-SIDA“, figuri publice și oameni de știință, artiști se întâlnesc în procesul de punere în aplicare a programului de combatere a SIDA.

Acești trei factori determină semnificația socială deosebită a marketingului non-comerciale și de necesitatea de a adapta conceptele de bază pentru activitățile clasice de marketing în sectorul non-profit.

Marketingul non-profit, pot fi împărțite în trei tipuri:

- Marketing entități publice non-profit;

- Comercializarea entităților non-profit non-statale;

- persoane de marketing implicate activitate non-comerciale.