Înțelegem diferențele dintre branding, marketing si publicitate
In acest articol vom discuta despre semnificația și utilizarea acestor șase termeni în mod obișnuit folosite în mod abuziv. Vom vedea cum și când acestea sunt utilizate, și vor fi date exemple specifice pentru a crea o distincție clară între cele șase termeni, acolo unde este posibil. Deci, să fie pregătit pentru a elimina miturile și neînțelegerile pe care acești termeni sunt de multe ori.
Unde a Branding?
Definiția „de brand“ si „branding“ de la originile lor ne va ajuta să înțelegem mai bine sensul lor de astăzi. În primul rând, sensul original al cuvântului „marcă“ înseamnă un semn fizic de proprietate a animalelor sau a oamenilor. Este, de asemenea, folosit pentru a se referi la criminali, astfel încât oamenii să le poată deosebi de non-infractori. Astăzi, „branding“ este încă folosit pentru a se referi la animale (și chiar în unele țări încă sărbătoresc criminali), dar pentru cele mai multe țări ale lumii, „marca“ are mai mult de a face cu reputația și valoarea percepută, dacă sunteți un proprietar de afaceri mici . În cazul în care este o companie mare, brandul are mai mult de a face cu numele companiei sau a unui anumit produs sau serviciu. Când sunteți o companie mică, marca - nu e logo-ul sau alte așa-numitele elemente de branding pe care le utilizați, care să definească și să se diferențieze, brand-ul - este reputatia ta. Cand cresti, aceasta trimite o identitate corporativă și identitate corporativă, așa cum corporația nu este numai tu.
Substituind termenul de „brand-ul“ cu cuvintele „valoarea“ sau „reputație“, te apropii de sensul adevărat și implicațiile cuvântului. Pe de altă parte, branding - procesul de creare a unui brand. Brandul este creat din toate activitățile legate și / sau jurul companiei, produse, servicii, grupuri sau persoane fizice. Prin urmare, „Brand“ - o realitate dinamică. Se dezvoltă în timp, în funcție de experiența clientului, știri (bune si rele), marketing și alte activități, pe care compania este angajată. Cu alte cuvinte, „brandul“ în sine nu este static (deși este un obiectiv de cele mai multe de a marca lor a fost pozitiv și neschimbat, dacă este posibil).
„Brand“ este faptul că consumatorii și publicul larg percepe ca o valoare, reputația și contribuția la companie, produs, un serviciu, un grup sau individ în lume, în general. Marca poate fi considerat mare, bun, mediocru sau chiar rău.
Marketing vs. branding
Apoi, există și rebrandingul
Termenul „re-branding“, folosit atunci când companiile simt că trebuie să schimbe starea de spirit a consumatorilor de brand (de exemplu, o bună reputație pătată de un eveniment care a schimbat percepția consumatorilor a valorii sau a contribuției). Cum ar fi BP, după deversare de petrol din Golful Mexic, încrederea consumatorilor a fost negativ. BP a lansat un număr mare de campanii de televiziune care vizează, pentru a arăta telespectatorilor modul în care personalul prietenos se luptă cu BP dezastru ecologic, arătând toată lumea ceea ce fac pentru a ajuta la curățarea golfului. Un alt exemplu este Penny JC, care a schimbat numele și logo-ul după ce pare a fi o eternitate - JCP. Curând l-au schimbat din nou, din cauza unei reacții negative a consumatorilor.
Pentru companiile mici este destul de limitat la identificarea brandului. În același timp, și eforturile pe branding, de asemenea, oarecum limitat. Asta este, dacă nu sunteți o companie mare, ai venit de obicei peste un brand local sau regional, limitat, cel mai bun caz. Multe companii startup inițial încercarea de a crea un brand, dar apoi elimina rapid sau modifica înainte de a fi ferm identificat cu compania lor, produs sau serviciu. Este important să înțelegem ce schimbare orice element reduce aspectul eforturilor dvs. pe branding. De exemplu, modificați logo-ul de culoare (chiar dacă acesta este de două culori foarte asemănătoare), utilizarea de fonturi diferite pentru numele companiei, etc. "Reduce" de brand. În această etapă, „jocul“ percepția de reputația, valoarea pentru societate și sentimentul de consum sunt brand-ul real. Și nu logo-ul, identitatea corporativă și alte elemente vizuale.
Deci, ce este marketingul?
Să considerăm un set de definiții ale „marketing“. Îmi place definiția marketingului de către Asociația Americană de Marketing „Marketing - activitatea, set de instituții și procese pentru crearea, comunicarea și schimbul de oferte, care au valoare pentru clienți, clienți, parteneri și societate în general.“
Marketing-ul include, de asemenea, detalii, cum ar fi ambalajele, transport maritim, servicii pentru clienți, prezentarea și percepția clientului, precum și de cercetare de piață. Marketing poate fi văzută ca un proces general, care se concentrează pe organizarea, implementarea și gestionarea elementelor specifice ale campaniei de branding.
Care este diferența dintre planificarea strategică și tactică?
