construirea de brand

Brandurile de succes se disting prin prezența unui miez clar și stabil - adică, acei consumatori care menține o loialitate mare pentru el. Dar, în același timp, pentru a crea branduri de multe ori cred despre lățimea publicului, încercând să ajungă la cel mai mare număr posibil de consumatori, iar nucleul apare ca în cazul unui accident.

Acesta este cel mai natural mod ca un brand, precum și pentru a determina poziția sa, natura și caracteristicile în formă. Este demn de amintit faptul că cel mai mare succes este că ei vin doar pentru tine, nu numai de înaltă calitate set de servicii sau de brand interesant. [3]

Formarea brandului.

Cu branding, puteți obține o mulțime. În special, aceasta permite:

§ să sprijine volumul planificat de vânzări într-o anumită piață și vinde un program pe termen lung pentru dezvoltarea și consolidarea în mintea consumatorilor a produselor sau mărfurilor imaginea familiei;

§ oferă o creștere a rentabilității, ca urmare a extinderii gamei de produse și cunoștințe de caracteristicile lor unice comune, puse în aplicare cu ajutorul imaginii colective;

Mărci și mărci comerciale nu sunt sinonime. Conceptul de brand este mai largă - aceasta nu este doar o marcă formată din numele, grafica (logo-ul) și caracterul de sunet al companiei sau produsului. Marca mai include:

§ ea însăși un produs sau un serviciu, cu toate caracteristicile sale;

§ un set de caracteristici, așteptări, asociații, percepută de către utilizator, și atribuite produsului (imaginea produsului, marca-imagine);

§ informații despre utilizator;

În condiții moderne pentru formarea fiecărui dezvoltator de brand ar trebui să vă puneți următoarele întrebări pentru a determina poziționarea produsului și a societății pe piață:

§ pentru cine? - determinarea grupului țintă de consum pentru care este creat de brand;

§ De ce? - potențialul de beneficii consumatorului, el va primi ca urmare a achiziționării acestui brand special;

§ în ce scop (pentru ce folos?) Aveti nevoie de acest brand, care (o marfă) este un concurent?

Definirea strategiei de brand. [4]

Odată răspunsurile la aceste întrebări cheie, există o definiție a strategiei de brand, adică, modul în care resursele unei organizații vor fi folosite pentru a crea valoare de brand.

Strategia include următoarele elemente:

§ Cine este publicul țintă.

§ Care este promisiunea (propunerea) ar trebui să facă acest segment de public.

§ Ce este necesar să-l aducă dovezi pentru a demonstra că propunerea este în valoare de ceva.

§ Care este impresia finală ar trebui să fie lăsată să se (produs) pe piață.

Avantaje de brand. [5]

Principalele avantaje ale brandului:

1. Marca produce mai multe venituri.

2. Marca protejează producătorul în procesul de lucru cu partenerii.

3. Brand simplifica procesul de selecție de către consumator.

4. Marca facilitează producția de producători cu produse noi de pe piețele conexe.

5. Marca este o investiție în viitor.

6. Marca se definește limitele în care aceasta există.

8. Marca oferă o conexiune emoțională cu cumpărătorul.

9. Marca este o poveste care nu se va spune la sfârșitul anului.

De ce am nevoie de un brand?

De ce am nevoie de un brand:

1. Pentru a obține profit suplimentar.

2. Brand simplifica procesul de selecție de către consumator.

3. Marca ajută compania să se identifice și produsele lor de concurența mărfurilor.

4. Brand oferă posibilitatea de a răspândi influența în zona învecinată.

5. Marca protejează producătorul în procesul de lucru cu partenerii.

Cum suna o barcă, așa că va pluti.

Numele perfect pentru brand-ul:

1. Scurt și o valoare. Trebuie să memoreze rapid, să fie, eventual, sonor și transporta cel puțin un semnal către cumpărător.

2. Excelent și unic de la alții. Ar trebui să facă imediat clar cumpărătorului decât bunurile pe care este pictat, este diferit de alte produse similare ale concurenților.

3. Asociat cu realitatea. Ochem ar trebui să spună o reală, specifică despre compania sau produsul dumneavoastră.

4. Setați procesul de comunicare. Are produsul dvs. are de poziționare. La obiectivul de păduchi companiei. Un nume bun este de a spune tuturor despre ceea ce este produsul și societatea trăiește. Din primele minute vor începe să stabilească o relație pe termen lung între produs și consumator.

5. memorabil. Numele ar trebui să fie ușor de reținut, ușor de pronunțat și ușor de perceput.

6. Este plăcut la ochi și ureche. Creierul se traduce cuvintele în sunete. Numele mărfurilor în milioane de ori mai pronunțată decât citește. Deci, ar trebui să fie plăcut urechilor.

7. asociații nr negative. Nu ar trebui să aibă un sentiment de rău de argou. Aceasta nu ar trebui să provoace emoții și asocieri negative. [6]

Brand Sci. [7]

Dacă se confruntă cu provocarea de a atrage clienții bogați și, mai important, pentru a le menține pe termen lung. Baza conceptului noului serviciu ar fi o așteptare tacită, dar importantă a majorității clienților bogați, și anume regulile și reglementările trebuie să fie flexibile pentru ei.