Conceptul de marketing non-profit - studopediya
Toate entitățile non-profit pot fi împărțite în trei tipuri.
1. Entitățile de stat-profit (autorități publice, de legislativ, executiv federal și autoritățile judiciare, iar organele locale ale puterii și administrației de stat, întreprinderile bugetului de stat și organizațiile de sănătate, știință și cultură, forțele de securitate publică, etc.)
2. entități non-profit non-guvernamentale (partidele și mișcările politice, sindicate, fundații non-profit și asociații, cultele religioase, etc.)
3. Persoanele fizice care desfășoară activități non-profit (politicieni independenți, oameni de știință, artă și cultură, misionari, etc.)
Organizațiile non-profit se pot angaja în activități de afaceri numai în măsura în care servește scopurile pentru care au fost create, și care corespund acestor scopuri.
Puteți crea asociații de organizații comerciale și non-profit sub formă de asociații și sindicate, precum și punerea în aplicare a organizațiilor non-profit de afaceri.
Caracteristici de marketing non-profit
Organizațiile non-profit au ca scop principal nu este de a maximiza profiturile din activitățile lor, și-a efectua anumite misiuni. Aceste organizații pot Depasare-stvlyat activitate comercială, dar numai în măsura în care servește îndeplinirea sarcinilor lor statutare, scopurile pentru care au fost create. Veniturile din producția și activitățile ho-agricole nu pot fi redistribuite între statele membre ale acestor organizații și sunt utilizate numai pentru îndeplinirea obiectivelor lor statutare.
Cele trei domenii principale de activitate poate fi distins ca o caracteristici de marketing în sectorul nonprofit:
Consumatorii pot alege dintre ofertele de diferite organizații. Avantajele oferite de organizațiile concurente sunt diferite. segmente de clienți pot avea diferite motive și criterii de selecție a acestora. Consumatorii pot experimenta fie satisfacție sau insatisfacție. Prin urmare, caracteristicile marketingului non-profit, pot include, de asemenea, următoarele:
- Marketingul non-profit, este asociat cu organizații, teritorii și idei, precum și bunuri și servicii.
- Există un schimb de voturi pentru o aderență mai bună și un serviciu mai bun pentru costuri mai mici de creștere.
- Complexitatea tot mai mare a obiectivelor de marketing, deoarece succesul sau eșecul nu poate fi măsurată poziții pur financiare.
- Avantajele marketingului non-profit nu este adesea asociat cu plata de bunuri și servicii de către consumatori.
- Prin non-profit, organizațiile se pot aștepta sau necesită service segmente de piață nerentabile.
Organizațiile non-profit nu poate acoperi costul unui client veniturile derivate din acesta. În cazul creșterii costului marginal cererii de producție de produs suplimentar (serviciu) poate depăși venitul marginal obținut din vânzarea unei unități suplimentare de produs, astfel încât organizațiile non-profit ar trebui să se concentreze pe surse externe de finanțare, astfel cum funcția de auto-finanțare nu este fezabilă.
Eficiența activității de marketing în sectorul non-profit este estimat pe baza gradului de satisfacție și numărul de consumatori, precum și calitatea serviciilor prestate.