Ce este diferențierea produsului
Diferențierea produselor forțează companiile să cheltuiască fonduri suplimentare pentru formarea și menținerea imaginii lor.
Înainte de orice întreprindere este întrebarea cum să rămână pe piață. În contextul luptei nu ar trebui să fie doar în măsură să îndeplinească nevoile, dar, de asemenea, de a face acest lucru mai bine decât concurența, creând astfel un avantaj semnificativ.
Consolidarea poziției sale pe piață în care este posibil, comparând favorabil la produsul dumneavoastră. Există o strategie de diferențiere.
Dezvoltare și punere în aplicare diferențele dintre mărfurile pentru ao aloca la fondul competitiv efectuat pe mai multe fronturi: eficiența de utilizare, caracteristici avansate, nivelul de durabilitate, confort, mentenabilitate, fiabilitate, precum și de design și stil.
Prin introducerea de caracteristici suplimentare extinde în mod semnificativ funcțiile de bază ale produsului. De regulă, se adaugă aceste opțiuni la modelul existent al mărfurilor. Pentru diferențierea produsului în acest domeniu a fost cel mai eficient, sondaje de conduită ale consumatorilor înșiși. Pe baza acestor date cele mai atractive îmbunătățirile de punere în aplicare.
Eficiența producției de utilizare depinde de calitatea cu care produsul îndeplinește sarcinile de bază. În unele cazuri, utilizați o îmbunătățire progresivă a calității, care, de obicei, determină o creștere treptată a cotei de piață și a profiturilor. Dar, de obicei, calitatea produsului rămâne neschimbat pe parcursul perioadei de producție.
Nivelul de confort este gradul de conformitate cu caracteristicile declarate.
Durabilitate - un indicator al ciclurilor de viață ale produselor. Trebuie remarcat faptul că această caracteristică nu este întotdeauna atrage consumatorii. În special, se referă la mărfuri al căror model devenit rapid depășite în ceea ce privește progresul științific și tehnologic.
O caracteristică atractivă pentru mulți consumatori este fiabilitatea.
La fel de important este mentenabilitatii produsului. În scopul de a atrage mai mulți cumpărători la producători sau de alt tip de produs care oferă servicii gratuite sau cu conținut redus de vânzări.
Caracteristici atractive ale produselor sunt de design și stil.
Stilul este un fel de percepție emoțională a produsului sau a ambalajului. Pentru un anumit grup de produse, această caracteristică este deosebit de importantă. De exemplu, pentru produse cosmetice, anumite alimente, parfumuri si alte lucruri.
Se crede că cea mai eficientă diferențiere a produselor trece îmbunătățind în același timp una, dar diferențele puternice. Cu toate acestea, comportamentul companiei în ceea ce privește acordarea produsului sau a altor trăsături benefice trebuie să depindă în principal de condițiile specifice ale pieței. În plus, diferențierea produsului în diferite sectoare se realizează în mod diferit. În același timp, există strict tipuri standardizate de bunuri, caracteristicile care este aproape imposibil să se îmbunătățească. De exemplu, acestea includ carne, oțel sau droguri.